来自 酒文化 2020-01-31 02:29 的文章
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2014,那些我们钟情的成长品牌

  
由广大读者和网友推选,中国酒业年度盛典组委会、华夏酒报社、中国酒业新闻网评选了“2014中国酒业年度最具成长价值品牌”揭幕12个酒类品牌。
2014年,它们是中国酒业中我们始终钟情的成长品牌。
纵横急先锋
2014年,面对持续低迷的酒业市场,劲牌有限公司逆风上扬,依然呈现了健康的发展态势。全年实现销售收入75亿元,上交税金逾20亿元,同比均实现两位数增长。在中高速的经济增长新常态下,继续领跑中国保健酒产业。
2014年,劲牌确定了打造两个百亿品牌的战略,以劲酒为代表的传统保健酒和以毛铺苦荞酒为代表的健康白酒。作为劲牌公司健康白酒的代表品牌,毛铺苦荞酒是劲牌公司在2013年8月推出的战略性白酒产品。2014年,上市仅一年多,毛铺苦荞酒就实现年销售超过5亿元,同比增长近300%。其中,劲牌大本营湖北市场占据了约70%的份额,同时在广东、湖南、江西、江苏、浙江、福建和河南七省相继完成产品布局。
毛铺苦荞酒品牌主打“健康白酒”差异牌,酒体微黄,以“三好”著称,渠道聚焦消费终端,实现了快速动销,劲牌公司专门对服务人员进行针对性的消费培训,有效地提升了推广产品体验的精准性。
具有非凡成长价值品牌的还有古贝春酒。山东古贝春集团有限公司的主导“古贝春”酒,曾长期蝉联山东白酒感官评分第一名。2014年4月,古贝春白酒更是成功入选“山东地标酒”。
这一年,古贝春正式通过出口审核。8月7日,山东德州出入境检验检疫局宣布,通过委托评审专家,对古贝春公司“出口食品生产企业备案”材料及生产现场进行了审核,同意该公司符合生产出口白酒的各种要求,具备了生产出口白酒的能力。该公司生产的酱香型国蕴六道酒、浓香型古贝春新华贵叁号和古贝春生态3A白酒已被澳大利亚采购方预订。
成为2014年纵横市场急先锋的还有宣酒5年。2014年,安徽宣酒集团股份有限公司宣布,其核心主力产品宣酒5年在商超渠道进行下调,并首次在中秋期间取消买赠、返现等消费旺季的促销政策。值得注意的是,取消促销等政策并未应影响宣酒的中秋节整体销量,反而让消费者感觉到了产品的高性价比,最终宣酒成功赢得中秋节旺季营销。
2014年8月18日,邯郸永不分梨酒业股份有限公司正式推出了郸酒,这是五粮液“走出去”之后,针对华北市场消费者需求而定制的一款新品,确保每一滴酒是五粮液酒厂输送的优质基酒,专业团队确保产品品质管控,标注“宜宾五粮液股份公司出品的标识”。到10月25日,刚刚上市一个多月的郸酒回款,竟然达到近1000万元。行业寒冬中,郸酒不但热销,而且呈逆势井喷状态。
成长正能量
“一杯金徽酒,一杯正能量”。从破产境地一举成为甘肃省内白酒领军企业的甘肃金徽酒股份有限公司,正是“绝境重生”的最好写照。近年来,金徽酒不断走出甘肃,先后在全国各地开疆拓土,甚至海南海口市机场出口处都打满了金徽酒的广告。
金徽正能量系列是金徽酒业建设生态金徽、科技金徽和文化金徽的主力产品,能量1号、能量2号、能量3号,终端市场定价在100~400元价格带,通过倡导健康绿色、激发正能量为核心的品牌价值来建设外省市场。在成长中,金徽酒还投身慈善义举,发起募捐的金徽正能量基金会,向社会伸出援助之手。
湖北古隆中演义酒业有限公司成立1956年。2011年7月,公司全新塑造了“古隆中”品牌,以古隆中洞藏原浆年份酒为依托,开启了古隆中演义酒业发展史上的新篇章。从襄阳到武汉、荆州、随州,到湖北各地,古隆中洞藏原浆年份酒在短短一年多的时间里,迅速成长为湖北高端白酒市场的一支重要力量。
古隆中原酒浓酱协调,不勾不兑,在恒温恒湿的睿龙洞中经多年洞藏自然老熟,形成了独有的兼香风格。时至当下 ,洞藏这一白酒工艺的文化价值,逐渐被消费者所理解和接受。而古隆中“洞藏原浆”年份酒则以浓头酱尾的风格,带有与生俱来的襄阳基因,形成独特的卖点和差异化的个性,走俏市场。
2014年3月118日,江西章贡酒业有限责任公司推出的醇和章贡王2014年全省化战略新品在南昌上市。醇和章贡王系列一直是章贡酒业走亲民路线,以低价格、高品质赢得市场欢迎的核心产品。
此次更是推出了醇和章贡王C系列产品,并瞄准100元左右价位,实行该价格段全价位竞争,以独有的“产区生态价值、原料价值、水源价值、工艺价值、活窖发酵、春曲制浆、红岩洞藏、量质摘酒、标准灌装”等独占性酿酒资源,向消费者传递醇和章贡王的品质,也是章贡酒业最贴近当前大众消费价位的一款白酒,标志着公司向全省化战略迈出关键一步。
当红“视帝”张嘉译代言的“石花生态三香”,分别是湖北省石花酿酒股份有限公司的石花生态三香酒1953、石花生态三香酒1979和石花生态三香酒1997。每一款都凝聚着百年石花的大事记。
石花生态三香产自鄂西北谷城县石花镇,利用当地独特的生态环境,融合清、浓、酱香型工艺之精华,形成三香共生、协调和谐,具有区别于其他想象的独特风格,正好衬托出石花酒厂醇厚雅致的品质。
钟情成长者
不论行业处于何种发展状态,我们总是钟情那些在逆境中坚持成长的产品,它们值得我们予以十足的敬意。
辽宁领军白酒品牌三沟酒业的三沟老窖雪兰窖龄产品就是这样一款产品。三沟人凭着诚信、敢为、豪迈、大气的“坦荡品质”和艰苦奋斗、求真务实、攻坚克难、开拓进取的“三沟精神”,成为辽宁省酿酒文化的杰出代表。
三沟老窖雪兰系列产品,包括雪兰20年窖龄38度、52度,雪兰30年窖龄52度三种产品,是三沟人坚守传统酿造手工艺的见证,产品采了多粮工艺,在延续使用百年的古窖群内发酵,口感恬、净、淡、爽,正如雪中之兰花,散发着淡淡幽香,故谓之“雪兰”。
这款产品的推出,不仅增强了打造三沟东北白酒第一品牌的信心,也能让三沟更好地服务于合作伙伴,服务于消费者,共同实现“新战略、新模式、新产品、新财富”的目标。
2014年,秉承这这种目标,三沟酒业将三沟老窖雪兰系列新产品作为未来战略的核心品牌打造,最终成就了三沟酒业重大品牌创新和市场拓展。该品牌的创立,既符合目前东北白酒行业发展的趋势,也是企业自身加快发展的需要。
湖北楚园春酒业有限公司主办的楚园春A系列包括“A5、A3系列”及“5000年系列”等中高档产品,包装精美、设计大气,见者往往眼前一亮。
楚园春A系列酒带有强烈的地域文化色彩,以发扬楚文化为己任,以独具魅力的淡雅香型和蓝色产品包装演绎了东方古国的文化神韵,也以其独特的产品口感赢得了消费者的认可。同时,A系列产品进一步丰富了楚园春白酒的市场产品结构,极大地满足当地消费者对楚园春酒的需求。
2014年,楚园春A系列酒已取得了消费者和渠道商的普通认可和广泛关注,对荆门市场的发展具有里程碑式的意义,进一步激发了市场活力,提升楚园春品牌影响力。
承德避暑山庄企业集团有限责任公司的“九年山庄皇家窖藏”是山庄集团的高端产品,具有深厚的内涵,充分反映了该集团悠久的文化传承与尊贵的皇家气质。
自2009年上市以来,销售量节节攀升,知名度不断提高。此荣誉的获得使山庄集团进一步扩大了品牌的社会知名度和市场影响力,增加了集团的无形资产及产品附加值,为集团企业文化的构筑添加了新的载体。
除此之外,宁夏类人首葡萄酒业有限公司推出的类人首钻石黑比诺葡萄酒,酒体呈宝石红色,澄清绚丽,具有蔷薇花香、樱桃花香,香气馥郁,入口果味优雅、平衡,细腻,如丝带般光滑,后味悠长。其单宁的含量相对较低。而根据厂家介绍,很多消费者都在春节酒桌上消费这款酒,而且口碑很好。
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