来自 酒文化 2020-02-03 04:47 的文章
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泸州老窖、汾酒、长城争相占位国酒 有哪些产业

   国酒,一直是白酒行业内争夺的焦点名称。从浓香国酒到清香国酒,从盛世国酒到黄酒的国酒复兴……2017年可谓中国酒业的国酒爆发年。

  

   有专家分析认为,国酒的背后是品牌高度和品牌价值的拼抢与占位,这是行业回暖之后的必然。2017年的复苏形势给了名优酒太多的底气,在占位国字号的背后,更是凸显了企业在行业集中化趋势下抢占认知的激烈。

  

  

   集体抢滩的国酒爆发年

  

   总结2017年的酒行业,国酒必然是标签之一。

  

   2017年3月,泸州老窖提出浓香国酒,以品类占位法成为行业内又一家战略上占位国酒属性的企业。据酒业家了解,在泸州老窖正式提出这一提法前,另外一家知名浓香白酒企业高管考虑过类似的提法。

  

   同样在12月,汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟首度公开表示要打造清香国酒,让汾酒成为新时代的火炬手。

  

   有消息称,与泸州老窖、汾酒的品类划分法不同,剑南春欲通过茅五剑、三大名酒之一的品牌提法,树立更高的品牌形象。

  

   与此同时,国酒旋风还从白酒界刮至葡萄酒领域。2018年1月3日,长城葡萄酒发布新战略,推出了红色国酒新定位,引发行业热议,也引发竞争对手的反弹。

  

   白酒营销专家田卓鹏表示,是国酒就必然是超级品牌,是超级品牌+超级品类+超级产品三位一体的、具有顶级竞争优势的龙头品牌。品类老大具有独占性,而国酒则是最高代表,大家形成疯抢之势头也是必然。

  

   品牌高度和品牌价值的拼抢与占位

  

   谁是国酒?除消费者认可度较高的茅台外,争夺这一称号的名酒品牌又加入了汾酒、洋河、泸州老窖等,谁都想在国酒盛筵中分得一杯羹。

  

   ‘国酒’的背后是品牌高度和品牌价值的拼抢与占位,这是行业回暖之后的必然,正如2012年后的‘民酒’和‘腰部产品’一样,都是基于市场和消费的趋势。观峰智业集团董事长杨永华认为。

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