来自 酒文化 2020-02-06 02:32 的文章
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茅台价格暴涨利益链条:公款消费还是个人购买

   经历了2017年的快速上涨,茅台在新年以来继续成为关注的焦点。除了股价的持续飙升,伴随提价消息的落地还有新一轮限价令的发布。不过,临近春节,限价的茅台仍然遭遇了一瓶难求的情景。

  

  

  

  

   实体店难觅,限购之下有人排队抢购茅台

  

   1月8日,贵州茅台发布公告,对茅台酒调价进行说明,要求贵州茅台各级子公司、茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,并建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。

  

   这不是茅台第一次限价,互联网上甚至能找到茅台限价令的词条。早在2010年底,茅台宣布调价消息后,就曾要求经销商销售普通茅台酒的价格不得超过每瓶959元。时过境迁,茅台的限价门槛也水涨船高。最近一次是去年4月,当时贵州茅台酒股份有限公司勒令全国各地经销商,53度500ml飞天茅台价格不能超过1299元/瓶。

  

   华商报记者了解到,从去年春节开始,高端白酒就已重显涨势。茅台提出官方零售价每瓶1299元,但市面上已出现缺货情形。现在,茅台的终端零售价调整至1499元,虽然价格又提高了,但要想顺利买到仍不是一件容易的事。

  

   上周五,华商报记者在西安含光路、太白南路等地商超的白酒专柜里,飞天茅台只剩下一个标签或者空盒。去年中秋前供货充足的曲江某连锁超市,目前也处在缺货状态。据销售人员介绍,春节前是白酒消费旺季,茅台又特别抢手,什么时候到货也不好说。

  

   当天上午不到9点,朱雀大街附近一家茅台专卖店外有几位市民踱步闲聊,他们的目标都是53度飞天茅台。这里的销售人员表示,凭身份证每人只能限购两瓶。因为店里的备货有限,最近几乎每天都有人早早排队来买。

  

   春节前是白酒消费旺季,尤其茅台显得更抢手。陕西一家酒业连锁秦姓负责人介绍,各家经销商的备货情况都不太一样,有的缺货也有的在囤货。虽然零售价要求控制在1499元,但物以稀为贵,不排除有些会涨到2000元左右。

  

   业内也有消息称,抢购茅台酒不一定都是为了喝,有的人买茅台酒是为了收藏,有的是为了囤积等价格上涨再出手赚差价,还有的人则是利用茅台酒的金融属性进行抵押、贷款等进行民间融资。一位小贷工作人员也表示,听说过拿正品茅台酒进行抵押的,茅台是国酒一直较稀缺,但是能不能抵押关键要看贷款公司愿不愿意要。

  

   线上一瓶难求,二级倒卖形成人为推手

  

   实体店里不好买,线上渠道的茅台也是一瓶难求。华商报记者登录茅台集团官方商城发现,飞天茅台是搜索栏下方排名第一的最热关键词。53度飞天茅台每天都限时补货,消费者需要预约抢购,并且每人限购2瓶。此外,酒仙网自营推出了每天10点、19点限量秒杀活动,同一个id、同一个收货人、收货地址和手机号码,每天限购1瓶。京东超市显示茅台有货,但也需要预约才能获得抢购资格。

  

   去年开始,贵州茅台力推电商渠道来投放产品,平价销售飞天茅台。然而出人意料的是,线上设置的抢购环节却让黄牛们看到了发财机会。据说,他们利用手里的抢票软件,将业务范围从抢医院挂号、抢春运火车票,扩展到了抢茅台购酒订单。

  

   在贴吧里,记者就找到了诸如飞天茅台,专业代抢的帖子,并称淘宝京东都可以,只需要付佣金,有需要可合作,加微信。另有消费者表示,此前还在网上看到,有人抢到茅台后并不着急付款,而是将抢到的购买资格进行晒单;或者收货后保留原包装盒小票等,再通过二手交易网站来进行转让。

  

   针对黄牛抢购茅台酒一事,茅台电商公司此前公开回应:去年直接拦截黄牛用户48.7万人,关闭异常订单5.32万笔。值得一提的是,1月9日,在西安召开的国酒茅台经销商价格承诺座谈会上,有不少经销商大吐苦水,表示自己遵守价格却控制不住二级倒卖。

  

   茅台集团董事长袁仁国在近期呼吁不要推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝起来。他表示,茅台市场价格波动小、涨幅小,保持在合理区间,有利于广大消费者,也有利于经济发展。基于茅台酒是用来喝和储存的,要理智对待价格,茅台酒不是用来炒的。

  

   排除人为炒作因素,陕西酒业资深从业人士李华认为,市面上茅台货源紧缺甚至无货的根本原因是市场供需。他说,一方面随着经济增长、社会消费水平的提高,消费者对于酱香酒的需求越来越大,茅台消费量随之升高;另一方面因为特殊酿造工艺和不可复制的地理环境等因素,茅台的产能有限,所以市场会供不应求。

  

   市场行情五年来最好,中高端白酒或迎新一轮跟涨

  

   有机构统计了历年来茅台酒的价格变化情况。三十年前,当时零售价由国家核定为140元/瓶。二十年前,53度茅台酒的零售价在200元/瓶左右。2000年以后,出厂价提高的同时,市场成交价也开始加速攀升,从300、400、500到过2011年的最高2000元左右。

  

   2012年开始,白酒市场出现下滑,茅台零售价一度跌破1000元。随后市场行情转暖,近两年茅台价格又重回上升通道。去年中秋节前,不少消费者就反映,要以1500元以上的价格才能买到茅台,最高时更被炒到1800元。即便所有茅台都以最新1499元的限价销售,与两年前的低谷相比,价格涨幅也超过了70%。

  

   房地产价格的上涨时常引人关注。国家统计局近日公布的去年12月70城新建商品住宅价格指数来看,与2015年同期相比,涨幅最大厦门是51.8%,北上广深的同比涨幅分别为34.9%、45.8%、37.8%和45.7%。西安房价,近两年的同比涨幅为21.3%。可以说,近两年茅台的价格涨幅已跑赢了国内各大中城市的房价。

  

   有行业人士认为,去年以来是近五年白酒行情最好的时期。茅台酒提价,对其他中高端品牌也是利好,因为一些对价格敏感或买不到茅台的消费者,可能会去寻找替代品。

  

   去年下半年以来,五粮液、洋河、泸州老窖等名酒也在纷纷提价,涨幅从数十元到上百元不等。行业人士预测,最迟到春节前后,包括酒鬼酒、剑南春、水井坊、郎酒等、舍得等多个中高端品牌也会跟进涨价。

  

   在凤香经典西凤酒负责人黄宁看来,中高端品牌白酒的跟涨行为,属于行业马太效应。但白酒消费的品牌忠诚度较高,不宜盲目涨价。

  

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