来自 酒业新闻 2020-01-15 10:38 的文章
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普五安徽市场终端价969元全面落实 一批价涨至

   近日,酒食汇记者在走访市场过程中发现,前段时间引起行业高度关注的五粮液普五终端价上涨至969元/瓶的消息在安徽已经进入全面落实阶段,五粮液的渠道价格也随之上调,涨至859元/瓶。

  

   半年涨了140元,普五渠道利润优化达15%

  

   今年,对于五粮液来说,价格管控居于管理工作的第一位,稳定出厂价,进一步提高顺价水平。因此,七月底有媒体报道五粮液涨价969元/瓶时,五粮液官方回复表示:五粮液坚持普五出厂价格不变,没有向经销商下发任何有关调价的通知。

  

   但据了解,此次已是五粮液普五今年第二次大幅上调终端价格。2月份,五粮液普五终端价格曾从829元/瓶涨到了899元/瓶,上涨70元/瓶。此次从899元/瓶调整为969元/瓶,同样上涨70元/瓶。

  

   半年时间涨了140元,五粮液渠道利润也得到优化,提振了五粮液经销商和终端的信心,对五粮液高端品牌形象的稳定起到重要作用。五粮液一经销商在接受酒食汇记者采访时表示。今年以来,普五的渠道利润在10%-15%左右,且普五销售是量价齐增,销售规模的增加,经销商、终端的利润都相当可观。

  

  

  

  

   20万箱配额所剩无几,中秋旺季将更紧张

  

   五粮液普五价格持续上涨跟供需紧张有很大关系。根据五粮液在去年12.18经销商大会上透露的消息,2017年普五的市场投放量比2016年减少25%左右。市场价格还会上涨。成为多数经销商一致看法。

  

   行业的复苏,实际上是名酒的复苏,经销商对名酒的热情提高,对以茅台、五粮液为代表的高端名酒市场行情一片看好。而五粮液市场终端价格上涨,是行情、业绩双驱动的结果,普五已经具备了批价859元/瓶的环境基础。白酒分析师蔡学飞表示。

  

   行业的集中度越来越高,消费品牌化越来越明晰,白酒行业已经进入稳健发展的成熟阶段。而消费的升级、消费品牌化让优质的名酒品牌销售得以快速增长。有经销商表示。

  

   酒食汇记者也从五粮液一经销商处了解到,2017年安徽市场普五20万箱的配额已经所剩不多,货源比较紧张,预估计中秋国庆期间市场会呈现缺货状态。

  

   终端网点积极性不高,原因是价格提升压力大

  

   自李曙光出任五粮液集团董事长以来,五粮液在思想、政策和动作都有着革新般的变化,极大地刺激了市场的信心。对于经销商自发上调普五终端价格,五粮液采取默许的态度,表明厂家是想要将更多利润留给渠道。有业内人士指出。

  

   酒食汇记者在走访终端时发现,与经销商的乐观相比,多数终端对此次提价的积极性并不高。

  

   此次普五涨价是部分经销商自发行为,我们店的货源并非固定,因此我们的一批价和终端价都没有执行这一标准。合肥一名酒专卖店工作人员告诉酒食汇记者。虽然普五货源有点紧张,但是一次性提价过多消费者还是难以接受的,目前只是缓慢提高。

  

   涨不上去!有名酒专卖店负责人表示。名酒价格品牌是很重要的支撑因素,但是在消费理性化下,名酒企业产品过快增长并不一定能够让消费者买账。目前五粮液价格已经处于消费者心理上限价位,需要有一定的时间去消化稳固这一价格带。

  

   有行业专家表示,当前市场货源紧张主要受厂家控货和部分经销商囤积库存的影响,面对即将到来的中秋国庆销售旺季,这些经销商必将选择放货,给五粮液这一波涨价提高难度,随着节日消费高潮退出,五粮液的高价是否还能继续还是一个未知。五粮液普五终端价想要破千,年内应该都没有机会。

  

  

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