来自 酒业新闻 2020-02-07 08:53 的文章
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茅台集团最规范《品牌管理办法》正式发布

   9月26日,茅台集团新《品牌管理办法》发布会暨宣贯会举行。会上对前一阶段下发的《贵州茅台酒厂(集团)关于品牌管理有关事宜的通知》(以下简称《管理办法》核心内容为:茅台集团大力度压缩开发品牌数量,要求每家子公司保留的品牌数不超过10个,每个品牌的条码数不超过10个。最终七大子公司合计被保留品牌数为60个,其中酱香酒公司11个、习酒公司10个、技开公司10个、保健酒公司10个、白金酒公司6个、生态农业公司7个、循环经济产投公司6个。)进行了阶段性总结,部署了下一阶段推进要点。茅台集团董事长袁仁国、党委书记、总经理李保芳等茅台集团高层及相关人士参加了此次会议。

  

   会上指出,该管理办法作为茅台集团品牌管理制度的纲目已经集团公司第七次党政联席会议审议通过。将集中从9月26日起到12月31日面向集团成员及品牌运营商进行宣贯。

  

  

   随后,会上对今年上半年的品管工作及新的管理办法进行了详细沟通。微酒记者特将会议核心内容整理如下:

  

   01、关于前一阶段管理成果

  

   会议开始后,先对前一阶段品牌管理成果进行了通报。

  

   1、近两年虚假宣传处理情况。据统计,2016年处理违规虚假宣传48起,2017年以来处理7起。

  

   2、品牌瘦身情况;2017年上半年开展的双十战略,成效显著。截止目前,除贵州茅台酒外,集团各子公司使用集团知识产权的酒类产品品牌数,由原有214个品牌2389款产品瘦身到现在的59个品牌406款产品。

  

   其中酱香酒公司从34个品牌277款产品瘦身到11个品牌96款产品(茅台王子、茅台迎宾、汉酱、仁酒、贵州大曲、赖茅、三家坊、水立方、高尔夫、国博、财富)。

  

   习酒公司品牌数量从原有22个品牌320款产品瘦身到目前的10个品牌66款产品(习酒、经典、习将军、普天同庆、小豹子、国典、国府、盈科、徐歪嘴酒坊、汉秘)。

  

   技术开发公司品牌数量从原有41个品牌472款产品瘦身到目前的10个品牌78款产品(茅台醇、贵州、祝尊富贵、富贵万年、家常久、茅仙、老门牌、天朝上品、华福名酒、赤水老窖)。

  

   保健酒业公司品牌数量从原有的54个品牌828款产品瘦身到现在的10个品牌75款产品(茅坛、茅源、庆典、神来醇、播窖、茅乡、台源、贵州、百年故事、华盛名)。

  

   白金酒业公司品牌数量从原有的42个品牌349款产品瘦身到现在的7个品牌43款产品(白金、碱神、黔品大匠、匠中匠、龙头马、中林仙尊、原酒)。

  

   生态农业公司品牌数量目前拟保留7个品牌20款产品(悠蜜、蓝神、桑圣王、蓝媚坊、丽彩华章、云上果园、馨雅)。

  

   西丰健康产业公司目前保留4个品牌28款产品(百姓梦、黔茅、致柔、茅韵)。

  

   循环产投公司原有的6个品牌84款产品目前已全部停止运作。同时,对子公司其它品牌库存产品及包装材料,已明确规定要在2017年12月31日前全部消化处理。

  

   02、新《品牌管理办法》核心内容

  

   1、品牌管理将遵循定位准确(根据目标群体及销售渠道的不同,打造差异化、个性化品牌)、合理使用、诚实守信、优胜劣汰原则进行。

  

   2、产品审批采取一产品一授权的审批方式,审批通过后立即完善授权手续;除股份公司外,各酒类子公司开发或保留使用集体公司品偶爱元素的品牌原则上不超过10个,每个品牌产品不超过10款,特殊情况经集团公司审批后方可增加。

  

   3、子公司品牌开发,每个品牌年任务销售量不得低于500吨或者销售收入不得低于1000万。

  

   4、子公司开发的酒类商品应该有一个能区分商品来源的产品名称(注册商标),并在产品外包装上应清晰显著标示。产品副名称不得大于产品名称的二分之一,最多设置一级产品副名称。子公司应对产品名称进行统一管理,确保各环节和包装材料上使用的名称相一致。

  

   5、产品开发应强调产品个性,外包装设计必须要有自己独特的风格(包括品名、形状、色彩、图案等),不得抄袭模仿,发现抄袭和模仿者,按照受保护优先和申报优先原则处理。

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