来自 酒营销 2020-02-01 01:59 的文章
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威龙今天正式发行股票 四大问题亟待解决

  5月3日凌晨,威龙葡萄酒股份有限公司发布了其首次公开发行股票的发行公告,公告披露了威龙股票正式发行的相关细节。回顾漫漫上市路,威龙攻克了诸多难关,然而成功上市是一个终点更是新的起点,未来,依然有很多亟待完成的挑战在等待着威龙!

  

  威龙公开发行股票发行公告部分内容:

  

  发行人:威龙葡萄酒股份有限公司

  

  主承销商:第一创业摩根大通证券有限责任公司

  

  威龙葡萄酒股份有限公司人民币普通股股票将于5月4日在上海证券交易所发行。公司股票简称威龙股份,申购代码732779,发行价4.61元/股,市盈率22.45倍,行业市盈率25.15倍,申购上限2万股,顶格申购需市值20万元,中签缴款日为5月6日。

  

  公司本次发行股份数量为5020万股,全部为公开发行新股,股东不进行公开发售股份。回拨机制启动前,本次发行网下初始发行数量为3020万股,占本次发行总量的60.16%;网上初始发行数量为2000万股,占本次发行总量的39.84%。

  

  招股说明书显示,公司一直专注于葡萄酒的生产和销售,主营业务为酿酒葡萄种植、葡萄酒生产及销售,主要产品有传统干红/干白葡萄酒、有机干红/干白葡萄酒,以及2014年推出的威龙传奇葡萄白酒等系列产品。

  

  发行人在国内葡萄酒行业位居行业前列,是最早被认定为中国驰名商标的葡萄酒品牌之一。通过各级经销商和大型商超直销渠道,威龙牌葡萄酒系列产品现已基本覆盖全国各区域的消费网络。

  

  公司2013年至2015年的营业收入分别为7.11亿元、7.14亿元、7.38亿元;2013年至2015年净利润分别为3541万元、3529万元、4181万元。

  

  回顾漫漫上市路

  

  今年4月,威龙葡萄酒股份有限公司成功登陆A股市场,这也消息一出也引发了行业的关注,为了这一结果,威龙经历了长达四年的努力:

  

  2011年底——威龙开始引入投行做上市辅导;

  

  2012年底——威龙悄然出现在中国证监会公布的《发行监管部首次公开发行股票上交所申报企业基本信息情况表》上,威龙自此开始了IPO闯关之旅;

  

  2014年4月——威龙首次对外发布招股书;

  

  2014年7月——威龙因申请文件不齐被证监会中止审查;

  

  2015年5月29日——威龙在新版招股书中表示,将在上交所发行股数不超过5020万股,不低于发行后总股本的25%,股东发售股份不超过123万股,主承销商为一创摩根;

  

  2015年12月2日——证监会发布主板发审委2015年第196次会议审核公告,公告称,威龙葡萄酒股份有限公司(首发)获通过;

  

  2016年4月22日——证监会发布消息称按法定程序核准了7家企业的首发申请,威龙葡萄酒股份有限公司在列;

  

  2016年5月3日——威龙葡萄酒股份有限公司首次公开发行股票发行公告,公告表示,威龙葡萄酒股份有限公司人民币普通股股票将于5月4日在上海证券交易所发行。

  

  上下求索挑战多

  

  据悉,威龙葡萄酒本次募集资金为5.15亿元,可以说,短期内给威龙解决了不小的资金问题,但值得注意的是,从威龙披露的数据来看,2013年至2015年,其营业收入及净利润都呈现了小幅度的下滑。因此,如何扭转局势,实现长期的增长,就成为关键。而从威龙当前的发展来看,仍有如下问题亟待解决:

  

  1.产品结构。当前,威龙主打有机葡萄酒,与之前威龙推出的甜酒、橡木桶干红葡萄酒相比,这一核心产品的确立,很大程度上提升了威龙的品牌力及影响力,这也为推动威龙上市做出了贡献。但不可否认的是,在中国市场,想要将有机概念深入人心,真正将产品落到实处并不容易。此外,与张裕解百纳等大单品相比,威龙有机葡萄酒还略显薄弱,而其他价格段尚没有十分有影响力的产品突出出来,从整体上看,产品梯次、产品结构还需要深入塑造。

  

  2.市场布局。威龙虽然在全国范围内具备一定的品牌知名度,但与张裕、长城等国产葡萄酒领军企业相比,其主销市场却相对局限,主要以山东、浙江为主,而对其他市场的扩张势头并不强劲。因此,如何解决核心市场少,就成为威龙面临的一大问题。

  

  3.行业竞争。近两年,威龙的营收及利润均呈现出小幅下滑的趋势,这很大程度上是受到了行业竞争加剧的影响。除了新兴国产葡萄酒企业的迅速成长,很大程度上也受到进口葡萄酒的冲击。

  

  4.消费人群。威龙有机葡萄酒将威龙的产品定位向更高端化进行引导,但产品所对应的消费人群并不稳定,因此,进一步解决和挖掘更精准的定位,对威龙未来的发展至关重要。

  

  作为第6家上市的葡萄酒企业,威龙借助融资,持续发展成为行业领头羊的路途还很漫长,但不可否认的是,如今的成功上市,威龙已经向目标迈出了坚实的一步!

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