来自 酒营销 2020-02-02 10:21 的文章
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泸州老窖整顿全部品牌 大换装的背后有玄机

   11月3日,记者在朋友圈里获知泸州老窖刚刚出台一则关于全部品牌整顿规范的通知。

  

   通知指出:泸州老窖全部品牌务必在12月1日前把所有现在产品停止生产,31日前把新产品全部封样。逾期后果自负,目前多数开发产品已经没有库存酒源,有的早已停止了生产。因此,老窖系列不论贴牌的还是公司总经销品牌所有产品现有库存卖完即停货。马上要到春节了,在旺季带动下,价格在以前基础上将有所调整。因为12月产品封样,元月出不了产品,二月份再出新产品。

  

   对于上述通知,从现在来看,已经被众多行业媒体所关注。不过,介于原文以及该通知具有逻辑不通之处,记者看得一头雾水。而在随后其他媒体的解读中,依然没有把这则通知的意思解释清楚。

  

   这是不是老窖发出的通知呢?如果是,其背后到底是什么意思呢?记者开展了调查。

  

   与其他媒体调查结果一致的是,老窖经销商均表示该通知的真实性,也表示是通过口头方式下达。随后,记者与老窖方面相关人士试图取得联系。截止发稿时为止,未获得老窖方面关于此事的观点。

  

  

  

  

   不过,有熟悉老窖的品牌开发商向记者详解了该通知的意思所在:

  

   1、 要了解该通知的真实意思,必须了解一个背景。

  

   10月1日以后,泸州老窖股份有限公司下的所有特许品牌全部统一由平台公司进行管理,包括统一标识规范、统一酒源供应和调制、统一生产灌装和统一检验合格。

  

   而此次停止生产于此就是践行该决定。其实这个通知的意思是12月1日前停止所有老标准产品的生产。

  

   据了解,2月份开始生产的新产品将明确划分为高中低档大致有5个左右的等级。每一个等级有不同标准,不同等级在酒质及包装上都有严格要求。

  

   比如液态酒,只能是卡盒包装,固态则采用手工盒,固液采用铁盒、半手工或者亚克力。这种就杜绝了低档酒高档包装以误导消费者的现象。

  

   同时,不同产品标识不同,国标、企标严格区分。其核心目的就是让消费者明明白白消费。

  

   2、采访中,记者了解到,该通知还隐含着一个意思。

  

   因为不同等级不同包装和酒质,有些产品的价格肯定会有所上涨。如果不是专注做渠道、做消费者的开发产品,在价格上涨的情况下,很可能将加速离开市场。老窖通过这种方式,也在加速投机品牌离开队伍,品牌数量肯定还将进一步减少。经销商也如是认为。

  

   前期,微酒曾报道,老窖目标是只留32个开发品牌。该数据不知道是否根据市场有所变化,不过,继续减少是肯定事情。

  

   在记者看来,一且都是为了集中力量,向5大核心单品靠拢。

  

  

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