来自 酒营销 2020-02-05 05:23 的文章
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世界杯临近 国内市场啤酒商间火药味渐浓

   都说啤酒是足球最好的配搭,随着世界杯的临近,国内市场上的各大啤酒商之间火药味渐浓,都盯紧了世界杯这块肉,大花手笔。那么这种做法可取吗?

  

  

   日前,记者通过市场走访及对多家啤酒企业采访后发现,无论是渠道上的营销暗战还是在屏幕上狠砸钱,各企业均已有所动作。然而,有行业报告称,世界杯投入所能带来的啤酒销量增长并不显著,各企业扎堆大手笔投入存在风险。

  

   百威青岛高调砸钱

  

   世界杯充满激情,激情往往少不了啤酒。而为了赢取这其中的机会,肯砸大本钱的莫过于被百威英博收购的哈尔滨啤酒。2009年,该品牌与国际足联签约,成为2010年南非世界杯的官方指定啤酒品牌,今年哈尔滨啤酒再度赞助世界杯,成为中国惟一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。

  

  

  

  

   记者在北京诸多大型超市和小型便利店看到,哈尔滨啤酒的世界杯宣传势头较猛。东五环的一家家乐福内,哈尔滨啤酒已在鲜明位置摆出了阵。而在电商平台上,该品牌的尽情世界杯则更加显眼。

  

   据百威英博相关负责人介绍,该品牌投入了几千万美元用于哈尔滨啤酒的世界杯营销,是前一年同期推广费的两倍。不过,对此,业界纷纷质疑砸重金不值,难以收回成本。

  

   除了直接赞助,广告也成为各企业在世界杯营销期间的重点投资项目,百威、青岛啤酒等品牌表现颇为积极。百威的世界杯广告已经上线,青岛啤酒则在线下启动了青岛啤酒高校球迷俱乐部竞赛等活动。

  

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