来自 酒营销 2020-02-07 05:10 的文章
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愿“新瓶装旧酒”的尴尬不再

  融合发展,知不易、行更难。它意味着用户生活方式的转变,意味着新闻生产方式的转变,更意味着新闻生产中每一个参与者的转型,需要每一名新闻工作者投身其中

  不久前,经友人推荐安装了中部某省党报的新媒体客户端,使用月余,发现其中绝大多数内容就是该报日报和晚报的内容。一时间不禁让人疑惑:这就是地方传统媒体拥抱新兴媒体的融合发展?

  随后,笔者又下载了几个地方党报、广播电视台的客户端,发现机械式搬迁原有传统媒体内容是一大“特色”。诚然,借助新媒体载体推广传统媒体上的老牌优势内容,是媒体融合的应有之义,但完全照搬照发,则让用户受众有些“新瓶装旧酒”的疲倦和反胃。

  友人对此则毫不在意,“不用花钱、不用趴电脑上,用手机就免费看了当天的报纸和电视,不也挺好?”

  这种观点在许多媒体从业者、管理者中还很有市场,把互联网视作技术手段、对互联网的立场停留在工具层面,把“触网”本身当作创新,开了微博微信、上了客户端就感觉顿时“高大上”起来,颇有融合创新不过如此的意味。

  报网融合、台网融合、新老媒体融合发展的紧迫性必要性,已成为当下传统媒体从业者的共识。但对“融合”的看法和态度,可谓参差不齐、忧喜不一,“新瓶装旧酒”的尴尬就是其表象之一。细究原因,无非人财二因。

  “新瓶装旧酒”,可能是无力酿出“新酒”。在“营养不良”的摸索初期,很可能是不得已的情势之举。在人员编制、技术支持、财物保障等均投入不足的情况下,客观条件限制了传统党报党台的转型融合升级,能有“新瓶”已实属不易,实在无力再“换汤又换药”。

  “新瓶装旧酒”,最终问题还是出在人上。现有的管理理念不更新升级、管理体制不进行改革,仍用老的办台办报方式来做新媒体,其基因还是传统媒体的,这样即使发育起了“大块头”新媒体,也只能是传统媒体“神似形非”的克隆体,二者无法融合杂交出“新品种”,空有“融合”的噱头,久之则无人问津、无人关注。

  “新瓶装旧酒”,顶多是一时的权宜之计,要在量的积累中实现质的转型,而不能当成一劳永逸的“腾笼换鸟”。否则,面对移动互联技术革命的浪潮,固步自封的传统媒体必将被抛弃在沙滩上。

  对笔者的担忧,友人宽慰道,“我们刚开始,慢慢来,别着急。”从“新瓶装旧酒”的重复生产,到“一次采集,多种生成,多元发布,多渠道融合,多平台互动”的媒体融合新愿景,当下传统媒体面对新挑战新机遇,实在拖不得、等不起。

  融合发展,知不易、行更难。它意味着用户生活方式的转变,意味着新闻生产方式的转变,更意味着新闻生产中每一个参与者的转型,需要每一名新闻工作者投身其中。因为,“你和我都深深嵌在这个世界之中”。

  人民日报

  

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