来自 酒营销 2020-02-07 08:49 的文章
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长城葡萄酒2016年销售量下滑9%

   中国食品有限公司发布2016年全年业绩公告显示,截止2016年12月31日,中国食品实现收入279.86亿港元,同比增长0.5%;实现净利润5亿港元,同比增长815.2%。其中,酒品类分部实现收入25亿港元,同比增长9%;酒品类分部利润为1.11亿港元,同比增长18.1%。值得一提的是,作为酒品类业务主要业绩支柱的国产葡萄酒品牌长城销售量下滑9%。

  

   对此,中国食品表示,2016年内公司围绕长城品牌新定位,推动产品聚焦,通过提高出厂价、取代低端产品销售、中高端战略单品上市等举措,优化了产品结构。尽管整体长城葡萄酒销售量出现下滑,但销售结构提升带来人民币口径销售收入增长6%。受益于销售结构改善,加之前期原酒库存储备带来的成本优势,整体长城葡萄酒的毛利率同比提高约4.8个百分点。

  

  

  

  

   2017年,中国食品将坚持长城品牌中高端定位,加大品牌促销及广告市场费用投入,聚焦优势资源打造长城五星战略单品;推动产品聚焦,落实产品梳理,持续优化产品结构;推动营销网络扁平化布局,落实渠道下沉,加强厂商一体化建设,聚焦资源强化终端和消费者的推广活动,实现终端良性动销;深化对标改善,提升供应链效率。

  

   业内人士分析,国内葡萄酒行业自2014年下半年开始逐步回暖,预计未来数年市场规模仍然保持个位数年增长率。个人消费和商务消费重新占据主导地位,红酒消费渐趋理性,性价比将持续受消费者关注。主动饮用葡萄酒的趋势在年轻消费人群中正在逐步形成,加之中产阶级的崛起,葡萄酒消费增长空间具有潜力。目前国内葡萄酒市场仍由国产葡萄酒主导。

  

   另悉,中国食品另发公告指出,执行董事吴飞、独立非执行董事包逸秋均因工作调整关系,辞任中国食品原属职位。

  

  

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