来自 招商展会 2020-02-07 05:15 的文章
当前位置: 泸州老窖鸿运star精制头曲价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网 > 招商展会 > 正文

名酒品牌持续瘦身图什么?

   面对战略新品流量收紧、品牌瘦身大行其道的今天,不禁让人疑问:到底都有哪些企业在减肥?名酒品牌持续瘦身都划定什么样的红线?对于渠道商家来说又该如何应对呢?

  

  

   01、两道,西凤酒掀起品牌清理大风暴!

  

   11月6日,陕西西凤酒股份有限公司连发《关于全面停止开发西凤酒及西凤系列新产品的通知》以及《关于全面清理整合西凤酒及其系列产品的通知》两份文件。第一份文件的核心内容为:

  

   1.从本文件下发之日起,西凤公司全面停止西凤酒及西凤系列新产品的开发。

  

   2.在本文件下发之前已立项但未办理移交手续的,必须在2017年12月31日前完成产品开发所有程序,逾期仍未完成的,一律废止。

  

   3.西凤公司允许开发产品名称不使用西凤酒或西凤的独立产品经销品牌。同时,凡被公司列为无效的产品,一律不得再次恢复。

  

   《关于全面清理整合西凤酒及其系列产品的通知》中指出,2017年12月31日前所有有效产品均在此次清理范围之内,同时明确5大清理标准:

  

   1)2017年单品销售额不满100万元(含100万元);

  

   2)品牌经销商连续三年销量下滑,且2017年销售总量低于400万元(含400万元);

  

   3)2017年因违规销售连续被营销公司处罚超过三次(含三次);

  

   4)品牌经销条码拥有量超过20个的;

  

   5)恶意宣传、损害公司品牌形象情节严重的。

  

   明确西凤酒营销公司为此清理工作的主体责任部门,必须高度重视此次清理工作的重要性和严肃性,严格按照通知要求做好各项工作。被清理产品明细清单必须于2018年元月10日前上报品牌管理部。未按规定完成清理的,一经查处,将对相关责任人从严问责处理。

  

   通知中还明确指出发文目的,是为了全面压缩西凤酒及其系列产品规模,优化产品结构,净化销售市场,提升品牌价值。因此,根据公司品牌开发战略及《产品开发、微调》管理制度的要求,决定对公司现有产品进行全面整合清理。

  

   西凤在早今年3月下发了《产品开发和微调管理制度》的文件,要求公司新产品及微调产品的开发必须遵循逐年精简的原则,当年度有效产品条码删减总量,不得低于上一年度条码总数的20%。

  

   在10月30日,西凤公司召开品牌管理专题会,明确表示坚持全力打造核心品牌、积极扶持优势品牌、逐步淘汰劣势品牌。重点之一,品牌瘦身又一次出现在眼前!
 

本文由泸州老窖鸿运star精制头曲价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网发布于招商展会,转载请注明出处:名酒品牌持续瘦身图什么?

关键词: 招商展会